2021-05-07
 
2020年中国童装行业市场现状及竞争格局分析 高端童装市场规模增长较快
2021年05月07日   阅读量:1935

中国高端童装市场规模扩张速度快于整个童装市场

据权威机构统计表明,中国高端童装市场规模扩张速度快于整个童装市场,并且二胎政策的开放在一定程度上增加了童装行业的需求。通过从供给端与需求端对高端童装行业进行分析发现:中国高端童装制造行业的每年新增的企业数量十分可观,这为市场提供了足够的商品;

中国儿童人均童装消费金额也在逐年增加,并且随着人民生活水平的提高,越来越多父母愿意消费高端童装,这一趋势从高端童装在童装行业越来越高的占比可以看出。

1、中国童装与高端童装行业市场规模及增速增长理想

根据Euromonitor公布的数据显示,2015-2019年中国童装市场规模增长,增长率呈波动上升。在2019年中国童装市场规模达到2391.5亿元,同比增长了14.6%。

2020年中国童装行业市场现状及竞争格局分析 高端童装市场规模增长较快 中网时尚,stylechina.com

根据Euromonitor统计,在2019年中国高端童装的市场规模约为311亿元,通过与整体童装市场的同比增速对比可发现,二者保持同步的增长节奏,中国高端童装的市场规模增长较快,在2018年时较上一年增长了32.28%,尽管这一数据在2019降低到了24.4%,但仍处于较高的水平。

高端童装市场之所以可以拓展得这么快,主要是因为高端童装的客户群体集中在大中城市,而大中城市的二孩家庭多为中产阶级,这一群体是奢侈品消费的主流,并且大多数父母都较注重儿童用品的品质。

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2、中国儿童人均童装消费增加

2015-2019年,中国儿童人均童装消费金额从617元增加到1018元,增长约65%。2016-2018年的同比增长率一直保持着下降,但是2018-2019年的增长率从15.3%下降到了14.5%,主要是因为2019年中国出生率下降,0-14岁人口也有所下降。

近年来我国童装业进入消费结构升级阶段,童装行业子行业的景气度仅次于最受欢迎的运动服装子行业。2016年二胎政策开放后,我国0-14岁青少年人口数量增加明显,童装市场需求变大,并且随着人们生活水平的提高,越来越多的家长更乐意花更多的钱在孩子的衣服上。

同时值得注意的是,婴幼儿服装市场被认为是一个潜力巨大的领域,因为婴幼儿成长速度较快,比其他消费群体要更频繁的更换衣服。


3、中国代表性童装企业营业收入呈增长趋势

安奈儿、锦鸿集团与森马都是童装行业的代表企业,其中安奈儿与锦鸿集团主要出售高端童装,森马的业务范围较广,涉及了高端童装与平价童装。2016-2019年三家企业的营业收入总体呈上升趋势,在2019年安奈儿的营业收入为13.27亿元,锦鸿集团为29.13亿元,森马为193.37亿元。


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