2021-09-07
 
2021年中国在线音频行业市场现状及竞争格局分析 平台与车企合作布局车联网生态
2021年09月07日   阅读量:2272

1、中国在线音频平台分布


目前,市场上的在线音频平台主要包括以喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等为代表的综合性音频平台,以Tiya和赫兹为代表的社交音频平台,以酷狗和网易云为代表的的衍生音频平台以及以懒人听书和金庸为代表的垂直音频平台。

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图表1:在线音频行业类别与代表企业

2、中国在线音频平台用户规模将持续稳定增长


据iiMedia Research数据显示,2018年以来,我国在线音频行业用户规模呈现逐年稳步增长趋势。2020年,用户规模达到5.7亿人,同比增长16.3%。未来这种增长趋势将继续保持下去,预计2021年用户规模将达到6.4亿人。


2018-2021年中国在线音频行业用户规模统计情况及预测

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3、中国在线音频市场竞争格局:喜马拉雅行业领先优势明显


目前市场上音频平台虽然多,但市场结构并不分散。喜马拉雅一家独大,处于行业内第一梯队,用户渗透率高达62.8%。荔枝、蜻蜓FM和企业FM则处于第二梯队,用户渗透率为33.5%

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图表3:在线音频平台竞争层次(单位:%)

4、中国在线音频平台创收方式不断拓展


目前在线音频平台盈利来源包括B端品牌商和C端消费者。B端主要企业或商家通过在平台上进行IP营销和冠名广告之类的方式支付给平台广告投放费用,或是出版图书与平台进行出版分成。


C端收入主要来源于三个方面:一是平台通过提供给消费者免费内容,从而获取运营流量进而将流量变现;二是平台提供付费内容,消费者为付费内容进行专辑订阅或购买会员等行为;三是平台利用自身品牌影响力销售耳机、智能音箱等硬件设备。

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图表4:在线音频平台盈利模式

5、多家在线音频平台纷纷开始与大型车企合作布局车联网生态


2020年,云听平台不仅完成了与中央广播电视台音频客户端的合作,而且完善了主要板块业务布局,并开展了与比亚迪、华为等行业龙头的合作。荔枝FM则实现了在纳仕达克上市,成为“在线音频第一股”,同时荔枝就车载音频与小鹏汽车等多家车企达成商业合作。


蜻蜓FM一方面与智能影像领军企业开展视听融合领域合作,另一方面则与百度Apollo智能车联合斑马智行开启车联网生态领域合作。


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