2021-05-27
 
Poparazzi在App Store的顶部大肆宣传
2021年05月27日  

如果将Instagram的照片标记功能分解为自己的应用程序,您将拥有病毒般的轰动作用,现在是App Store上排名第一的应用程序。新的社交网络应用程序来自TTYL和其他人,他们使您可以创建一个社交个人资料,只有您的朋友才能将照片发布到—换句话说,让您的朋友成为您自己的“狗仔队”。值得称赞的是,新应用完美地执行了一系列旨在推动一天增长的选择-从发布前的TikTok炒作周期到推动App Store的预购到发布后的社交热潮,包括支持者的好评。但是在某些情况下,该应用程序还交易了用户隐私权,以扩大其对热门排行榜的竞标效果,就其长期保持能力而言,这是一个冒险的举动。


该公司将Poparazzi定位为一种反Instagram的公司,反对当今社交媒体,其中充斥着经过编辑的照片,过多的自拍照和“看似毫不费力的完美”。公司博客文章解释说,人们的现实生活由许多不完美的时刻组成,值得捕捉和分享。

Poparazzi在App Store的顶部大肆宣传 中网时尚,stylechina.com

此宣言在正确的时间击中正确的音符。多年来,用户对性能欠佳的社交媒体的需求一直在稳定增长,尤其是当年轻的Z世代用户意识到科技巨头的操纵时。我们已经看到了一些新创公司尝试从Instagram的虹吸用户望而却步使用类似的振臂呼喊,包括细节点,维罗,Dayflash,Oggl,最近的一次巴齐DISPO与底层的雷达追风。


甚至Facebook也已经意识到了这方面的消费者需求,并计划推出新功能,使Facebook和Instagram用户可以从其帖子和供稿中删除“赞”计数。


Poparazzi不一定在核心思想上有所创新-毕竟,在照片中标记用户已经存在了多年。实际上,这是Facebook早期推出的首批病毒效果之一。


相反,Poparazzi通过认真执行确保火箭飞船式发射的增长策略,在榜单上名列前茅。


该公司开始通过TikTok推动需求来收集发布前的嗡嗡声,TikTok这个平台已经帮助铸就了App Store的热门产品,例如手机游戏High Heels。TikTok的能力仍然经常被低估,即使它具有将应用程序发送到热门排行榜上的潜力已经成功地提高了许多移动业务的下载量,例如TikTok的姊妹应用程序CapCut和电子商务应用程序Shein。


而Poparazzi不仅在TikTok上建立了需求-它实际上是通过通过其履历中的链接将用户指向其App Store预购页面来捕获需求的。在发布日到来之时,它已经吸引了Z代用户,他们愿意并愿意尝试Poparazzi。


该应用程序启动时会带有一个巧妙的内置屏幕,该屏幕会在播放介绍性视频时使用触觉来嗡嗡作响并振动您的手机。这非常不寻常,以至于用户会谈论并发布有关其凉爽度的信息,这是通过口耳相传产生自然增长的另一种潜在手段。


在使您兴奋不已之后,Poparazzi可以帮助您轻松进行更大的数据获取。


首先,它注册并通过电话号码对用户进行身份验证。尽管有Apple的App Store政策的要求,但“使用Apple登录”并没有针对隐私的选项,该选项允许用户保护其身份。与电话号码和地址簿访问方法相比,这将限制Poparazzi的增长潜力。


然后,它向您显示一个屏幕,询问您是否有权访问您的相机(很明显)和联系人(等待,所有这些?),以及向您发送通知的权限。这是事情开始变得越来越有趣的地方。像Clubhouse曾经做过的那样,该应用程序要求完整上传通讯录。就应用程序的可用性而言,这是不必要的,因为有许多其他方式可以在社交媒体上添加朋友-例如通过扫描彼此的QR码,直接输入用户名或执行搜索。


但是,通过访问某人的完整“联系人”数据库,Poparazzi无需为注重隐私的用户构建功能。它可以简单地将您存储的电话号码与用户注册中记录的电话号码进行匹配,并创建即时好友图。


完成每个许可后,Poparazzi会用绿色的对勾标记奖励您。实际上,即使您拒绝询问所允许的权限,也会出现绿色的对勾。这可能会使用户误以为他们是否意外授予了应用访问权限。


他们制作了一个杀手级的引人入胜的介绍性视频,其中包括引力下降的表情符号和经过精心调校的触觉,这些技术引起了炒作并告知了正确使用


虽然你可以“拒绝”地址簿上传-遇到了一个请求,啧啧啧弹出消息- Poparazzi字面上仅与好友的作品,它警告你-你无法避免被谁拥有其他Poparazzi用户找到您手机中存储的电话号码。


当用户注册时,该应用程序会将其地址簿与它所记录的电话号码匹配,然后-繁荣!-新用户会立即关注现有用户。并且,如果有其他朋友在您之前注册过,则在您首次登录后,他们就会立即关注您。


换句话说,这里没有手动管理“朋友图”的功能。期望您的通讯录是您的朋友图,而Poparazzi只是在复制它。


当然,这并不总是准确地表达现实。


许多年轻人,特别是妇女,在他们的手机通讯录中都存储有虐待者,缠扰者和exe的电话号码。这样,他们可以利用电话的内置工具来阻止来自该人的不必要的呼叫和短信。但是,由于Poparazzi会通过电话号码自动匹配人员,因此滥用者可以立即访问他们试图骚扰或伤害的人员的用户个人资料。


当然,这是一个极端的情况。但这是不平凡的。


这也是一个有据可查的问题,并且困扰着 Clubhouse,同样,在其早期的成长阶段,也需要完整上传地址簿。成为规范是一种可怕的策略,而且 似乎并没有为Clubhouse造成持久的近期锁定。这也不是新策略。移动社交网络Path尝试将通讯录上载到将近10年前,当时几乎每个人都认为这不是一个好主意。


正如Poparazzi精心设计的一样-(甚至还有一个蓝色图标-表示可信赖的颜色!)-公司很可能故意选择了这种折衷方案。它放弃了用户隐私和安全性的某些方面,转而拥有即时好友图而带来的网络效应。


然后,该应用程序的其余部分会促使您进一步扩大该好友图并与其他用户互动。除非您可以说服某人上传您的照片,否则您的个人资料将保持空白。SnapKit集成使您可以在Snapchat上乞求照片标签。而且,如果您没有足够的朋友在照片中标记您的名字,那么您可能会发现自己被设置为“允许所有人的流行音乐”,而不仅仅是“您批准的人”。


没有一个世界可以让“每个人”将照片上传到社交媒体个人资料在某个时候都不会招致滥用,但是Poparazzi显然在这里避开了赌注。它很可能知道,直到进一步发展之后,才有必要解决这些选择的弊端。


数十种其他增长技巧也遍及整个应用程序,从多次推送邀请分散在整个应用程序中的朋友到非常注重Snapchatt的“ Top Poparazzi”栏目,将激励最好的朋友保持发帖状态。


这是一个聪明的把戏。尽管该应用程序不提供评论或关注者人数,但在追逐影响力方面并不是“反Instagram”。这些帖子(如果您连续单击几下会变成循环的GIF)可能比Instagram上的帖子更“真实”且未经编辑;但是Poparazzi用户会使用一系列表情符号对帖子做出反应,并公开显示该帖子收到了多少反应。


对于“探索”页面上的beta测试人员,反应可以成百上千,有效地建立了Pop影响力的标准。


最后,您关注的用户有权发布照片,但是如果您取消关注它们(这是您不再希望他们加入poparazzi团队的明确信号),他们仍然可以将其发布到您的个人资料中。事实证明,您的班级是在“允许弹出”的单独设置下进行管理的。这可能会导致麻烦。至少,很高兴看到应用程序询问用户是否也要在取消关注时删除取消关注的帐户发布到您的个人资料的权限。


总体而言,该应用程序可能会很有趣-尤其是如果您处于适合该年龄段且年轻,随意的人群中。它以朋友为中心并且具有讽刺意味的反魅力立场也很有希望。但增加的隐私控制功能和加入服务的能力可以以更细粒度的方式对您的朋友图进行控制,以增强反滥用保护,这将是受欢迎的补充。 


TechCrunch试图与Poparazzi的团队联系,以了解他们对该应用程序的设计和增长策略的看法,但没有回音。(我们知道他们暂时正在沮丧。)根据SignalFire的Josh Constine 和我们自己的确认,我们了解到Floodgate和前TechCrunch联合编辑Alexia Bonatsos的Dream Machine  and  Weekend Fund一样已经投资了这家初创公司。


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